Nedavno odigran večiti derbi između Crvene zvezde i Partizana u fudbalu, uz pomoć oka televizijske kamere ispratilo je milion pristalica fudbala u Srbiji. Iako je prvi gradski derbi dva najpopularnija kluba u Srbiji odigran još 1946. kada televizija nije ni postojala, tek tehnološkom inovacijom i uvođenjem televizije kao poslednje reči savremene informativne tehnologije...

Mediji su postali važan dnevni izvor informacija (vesti) i zabave za ljude, ali i važan sektor ekonomije u velikoj većini razvijenih država sveta, Evropi pa tako i kod nas. Postoji veći broj medija različitog oblika kao što su televizija, radio, novine, internet. koji su delimično ili u celini posvećeni dešavanju u sportu i oko njega. Medijsko izveštavanje o sportu...

Funkcija medija ogleda se u informisanju ali i u ispunjavanju slobodnog vremena, u okviru koga sport zauzima značajno mesto. Savremeni život se doživljava kao podela vremena na radno vreme i vreme za opuštanje (razonodu). Od svih "zabava za mase" čini se da je sport najprivlačniji. Sport a naročito sportski prenosi, služe da se prekrati vreme, da se ljudi razonode i da zaborave dosadu...

Računarska tehnologija je imala izuzetan značaj na razvoj društva. Jedan određeni napredak koji je ostavio dubok trag na društvo a samim tim i na sport je internet. Internet predstavlja potpuno novi način pristupa informacijama i njihovog prenošenja, pruža mnoge očigledne prednosti za organizacione funkcije, uključujući i odnose sa javnošću...

Informacione tehnologije (IT) ili informacione i komunikacione tehnologije (ICT) igraju značajnu ulogu u mnogim oblastima savremenog društva  a samim tim i u sportu. IT tehnologija stvorila je velike promene i otvorila nove mogućnosti. IT ukljulujući i internet ima ogroman potencijal da obogati živote ljudi. Ove tehnologije doprinose razvoju...

Komunikacije mogu da budu usmene, pismene i gestualne (pokretima). Poruke ostalim članovima sportske organizacije mogu da sadrže informacije i ideje, uputstva, naredbe, komande itd. Svrha ovih poruka je usmeravanje koje kod ljudi stvara saznanje o tome šta treba da rade, kako i kada, gde i kako da postupaju. U svakoj sportskoj organizaciji postoje neformalne, nekontrolisane mreže...

Masovno društvo je društvo novih medija ili bolje rečeno "društvo zasićeno medijima". U takvom društvu masovni mediji su veoma moćni ("moć medija"). U savremenom postmodernom društvu oni ne odražavaju stvarnost, nego, u svojoj sveprisutnosti, stvaraju (proizvođe) naš doživljaj stvarnosti. Odlika "masovnosti" mas-medija potiče...

Prema tradicionalnoj definiciji javnost predstavlja prostor komunikacijske opštosti, to jest komunikacijski prostor. Moderna javnost je nekadašnji teritorijalni i ograničeni javni život, posredstvom radija, televizije, novina i knjiga, izložila "brzoj eroziji". Umesto ograničenog javnog života razvija se mnoštvo umreženih prostora komunikacija zbog kojih zastareva konvencjalni ideal jedinstvene javne sfere...

Mediji predstavljaju jedan od najznačajnih fenomena modernog društva. Oni su prisutni u svim oblastima društvenog života; isprepletani su sa politikom, sportom, obrazovanjem, porodicom, zabavom, javnim i privatnim životom. Aktuelne informativne sadržaje prate i drugi oblici komuniciranja (naučni, kulturni, sportski). Posebno se danas ističu zabavni i sportsko rekreativni programi...

U savremenim istraživanjima sve češće se susreće pojam "imidžologija" pod kojom se podrazumeva skup imidža koji društvene grupe po cenu istine koriste za opravdanje sopstvenih i diskreditovanje konkuretskih, protivničkih i neprijateljskih postupaka. (Stojanović, 2000). Počinje da se stvara pogodno tlo za ideale. Jedan od karakterističnih izuma ovog...

Savetnici za odnose sa javnošću pojavili su se 30-tih godina prošlog veka i bili su u službi ne samo preduzeća već i političara. To su pravi stručnjaci koji rade na sveobuhvatnom imidžu neke kompanije, proizvodne marke ili rukovodioca. Odnosi sa javnošću su planirani i trajni napori da se privuče publika za proizvode određene organizacije. Najčešće su to relevantne informacije...

Teorija globalne međuzavisnosti polazi od povezanosti sveta uz pomoć različitih komunikacijskih sredstava i visokosofisticiranih tehnologija. Intenziviranje globalne komunikacije proizilazi iz nove paradigme i sveta pojmljenog kao globalna egzistencijalna mreža(umreženo društvo)Doba globalizma i globalizacije karakteriše dominacija znanja i munjevit prenos informacija...

Funkcija medija ogleda se u ispunjavanju slobodnog vremena, u okviru koga sport zauzima značajno mesto. Savremeni svet života se doživljava kao podela vremena na radno vreme i vreme opuštanja. Dok je u radnom vremenu čovek obavezan da radi, jer je rad neka vrsta prinude, u slobodnom vremenu bi trebalo da odluči čime će se baviti i koji će izbor izvršiti da bi realizovao svoju ličnost...

Manipulacija vodi poreklo iz latinskog jezika i predstavlja kovanicu od dve reči: manus-ruka i pulare-ugladiti, glačati, dodirivati, pipati, udešavati, prevlačiti rukom itd. U prvobitnom značenju manipulacija se odnosila na obradu nekog predmeta pomoću veštog korištenja ruku, da bi kasnije označavala rukovanje ili upravljanje stvarima i ljudima da bi se ostvario neki zajednički cilj...

Nezaobilazni pratilac savremenog sporta je reklama (od latinskog reclamare: glasno vikati, uzvikivati, oglašavati). Ona počiva na potpunoj kontroli koju nad porukom ima pošiljalac od jednog do drugog kraja informativnog lanca. Da bi to postigao on kupuje prostor u javnosti, t.j. postavlja reklamne panoe na ulici, oglašava se u novinama na radiju ili televiziji...

U virtuelnom društvu naglo se razvija virtuelni sport ("sport bez sporta"), virtuelni fudbal, virtuelna košarka, virtuelna formula, virtuelni lov i ribolov itd. Nekada su deca najčešće igrala fudbal i košarku na lokalnim terenima. Sada sede za kompjuterom i bave se virtuelnim sportom. Ogroman je broj kompjuterskih igara na temu sporta i najtraženije igre u CD klubovima, odmah iza erotskih, su sportske simulacije...

Uvođenjem digitalnih servisa aktuelizuju se pitanja fragmentacije publike i fragmentacije javne sfere, umanjenje socijalne integrativne uloge medija, smanjenje prihoda od reklamiranja (zbog ekstremne fragmentacije publike) ili, pak, koncentracije medija, izdvojenost onih delova društva koji ne mogu da isprate troškove prelaska na digitalno emitovanje...

Nove medijske tehnologije donose nezaustavljive promene na medijskoj sceni. Digitalna televizija, Internet, mobilni mediji, Ipod... postaju deo svakodnevice i suštinski menjaju način na koji doživljavamo medije i odnos prema medijskom sadržaju. Novi mediji utiču na ekonomsku, socijalnu i političku potku medijske industrije...