Funkcija medija ogleda se u informisanju ali i u ispunjavanju slobodnog vremena, u okviru koga sport zauzima značajno mesto. Savremeni život se doživljava kao podela vremena na radno vreme i vreme za opuštanje (razonodu). Od svih "zabava za mase" čini se da je sport najprivlačniji. Sport a naročito sportski prenosi, služe da se prekrati vreme, da se ljudi razonode i da zaborave dosadu.
Teško je sagledati ogroman doprinos koji sport donosi medijima. U pogledu sadržaja, postoje stotine televizijskih i radio programa, novina, časopisa, video igara, i na stotine hiljada internet sajtova koji se bave tematikom sporta. Davno je uočen ogroman potencijal koji donosi sportski sadržaj, kao i nezasit apetit korisnika (čitaoca, slušaoca, gledaoca) za sportskim informacijama.
Sport je tokom vremena postao veoma važan nepristrasan ("objektivan") izvor vesti za medijsku industriju. Sportskim i zabavnim sadržajem mediji u očima javnosti potvrđuju i unapređuju svoju važnost. Sport već sad ima ključnu ulogu u medijskom sadržaju kod "novih" medijskih tehnologija (televizija, radio, novine, internet, itd.) a mnogi se slažu sa činjenicom da sport (sportski sadržaj) tek očekuje svetla budućnost na pozornici medija.
Sportsko izveštavanje je sve više zastupljeno u svim medijima, kako u onima koji se bave samo sportom (kao što su ESPN, Sports Ilustrated, Eursport, Sport klub, Sport, Žurnal, itd.), tako i ostalim medijima (B 92, Blic, Fox, BBC, itd.) u kojima su sportski izveštaji postali sastavni deo svakodnevnog programa. Mediji posvećuju sve više prostora sportskim i zabavnim informacijama, koje su prepoznate kao ključni način za privlačenje mlađe publike (čitalaca, gledalaca, slušalaca) ali i svih onih koji se osećaju mladalački i koji su željni zabavnih informacija i razonode. Sportski mediji se prosto utrkuju (takmiče) ko će pokriti (obuhvatiti) veći broj sportskih događaja (takmičenja) i pružiti više sportskih informacija kako bi privukli pažnju što većeg broja korisnika.
Mnogo pre razvoja masovnih medija, sport je već bio sastavni deo života ljudi i društvenih grupa širom sveta, što su mediji znalački iskoristili i idalje iskorišćavaju. Sport putem sportskog sadržaja omogućava medijima da dopru do željenih a inače teško dostupnih korisnika (publike), dok sa druge strane mediji omogućavaju sportu da poveća svoju popularnost ali i da se finansijski obezbedi i postane profitabilniji.
