Širenjem marketinga sedamdesetih godina u neprofitnim organizacijama, iznikli su i marketing problemi, koji su rešavani, uglavnom opštim marketinškim principima. U sportskim organizacijama, svakodnevno su prisutni problemi nedostatka finansijskih sredstava, koji ne daju mogucnost, ili cak limitiraju sprovodenje sportskih aktivnosti.

Postavlja se osnovno pitanje: u kojoj meri i u kom obliku se marketing koristi u sportu? Odgovor na to pitanje može nam dati segmentacija njegovih reursa i mogucnosti, ali i neke predstave o šansama, koje sport ima u oblasti marketinga.

U savremenom vrhunskom sportu marketing igra veoma važnu ulogu, jednostavno zato što zahvaljujući marketingu sport dobija mogućnost privlačenja značajnih sredstava, neophodnih za njegovo funkcionisanje. U isto vreme za one organizacije i sportiste koji imaju vrhunske sportske rezultate ali i odgovarajuću menadžemntsko-marketinšku strategiju pomoću koje mogu da komercijalno iskoriste, marketing predstavlja dopunsku mogućnost za stvaranje vrlo visokog profita.

Potrebno je naglasiti da marketing u sportu predstavlja "medij" za najekonomičnije ulaganje kapitala u advertajzing i druge marketing forme uz največe moguće efekte. U savremenom sportu marketing, po ulozi i važnosti, čini najznačajniju radnu funkciju bilo koje sportske organizacije.

Na vrh strane