MISIJA MARKETINGA U SPORT

Društveni značaj sporta proizilazi iz prirodne potrebe ljudi za sportskim aktivnostima, u kojima se oni usmeravaju ka savršenstvu duha i tela. Sportski interesi igraju veoma važnu komunikacijsku ulogu u društvu, političkoj i što je važno za marketing u sportu ekonomskoj sferi covekovih delatnosti. Drugi, ne manje važni interesi sporta, leže u sferi radne delatnosti, jer za mnoge, sport je profesija. U znacajnoj meri savremeni sport predstavlja uspešan i zadovoljavajuci biznis za mnoge. On je uvek predmet interesa najšire javnosti, i izložen je neprestanom fokusiranju sredstava masovnog informisanja.

U praksi savremeni sport susretao se sa dva ortodoksna nacina rešavanja finansijskih problema sportskih organizacija. Jedan od njih odnosio se na zemlje u kojima je država neposredno, centralizovano subvencionisala i dodeljivala sredstva sportu. Drugi način odnosio se na zemlje slobodne ekonomije i slobodnog tržišta, gde se problem finansiranja sporta rešavao uglavnom uvodenjem marketing funkcije u menadžment sportskih organizacija, bez obzira u kom su statusu, profesionalnom ili amaterskom, profitnom ili neprofitnom.

Marketing u sportu možemo posmatrati kao jedan od glavnih, a sada vec i krajnje neophodan, opredeljujuci strategijski pravac sportskih organizacija, u realizaciji sportskih ciljeva, programa i zadataka. U sadašnjim okolnostima sport, da bi se ostvario kao kreacija, traži puteve izlaska iz začaranog kruga, u kome nedostajuća sredstva, odlučujuće opredeljuju kvantitet i kvalitet sportskog stvaralaštva. Misija marketinga u sportu nalazi se u kontinuiranom pribavljanju fondova i traženju finansijske podrške za realizaciju sopstvenih sportskih programa.

Sa jedne strane profit i njegovo umnožavanje, radi ostvarivanja sportskog razvoja, je jedan od važnih momenata uvođenja marketing strategije u sport, na putu ostvarivanja glavnog sportskog cilja: dostizanja optimalnih sportskih rezultata a samim tim i usavršavanja odgovarajućih čovekovih kvaliteta.

		Tweet
		Na vrh strane