Jedan od fenomena sporta početkom XXI veka nalazi se u pojavljivanju ozbiljnog biznisa. U tom biznisu centralno mesto zauzimaju sportski protagonisti: sportisti, treneri, menadžeri, sportske organizacije, organizatori sportskih događaja, kao jedinstveni promoteri korporativnog biznisa, odnosno sponzora i to pre svega preko sportskog auditorijuma, kojim oni vladaju. U isto vreme sportski protagonisti razvijaju sopstveni biznis, u kome identifikuju svoje proizvode i ciljno tržište.

Razvoj sporta i uočavanje potencijalnog tržišta u sportskom auditorijumu uticali su na strategijska opredeljenja mnogih kompanija koje proizvode sportsku opremu i rekvizite. Oni razvijaju svoju proizvodnju dvojako: na osnovu potreba savremenog sporta u dostizanju optimalnih sportskih rezultata, razvijajući savremene tehnologije i usavršavajući svoje proizvode; i na osnovu potreba širokog tržišta, koje se nalazi u sportskom auditorijumu. Pod tim se podrazumeva zadovoljenje potreba svih onih koji na bilo koji način učestvuju u sportskim aktivnostima (sportista profesionalaca i amatera, rekreativaca i onih koji se identifikuju sa sportskim zvezdama).

Jednom rečju, naznačeni subjekti, učesnici sportskog biznisa, formirali su već novu poprilično dobrostojeću privrednu granu - industriju sporta. O tome najbolje govore činjenice da je u SAD, 1987. godine, sportski biznis zauzimao je 22. mesto u ukupnom biznis skoru cele zemlje, sa ukupnim obrtom od 63 milijarde dolara. Na osnovu posrednih podataka za 1998. godinu može se oceniti da je obrt u industriji sporta SAD veći od 300 milijardi dolara i verovatno zauzima višu poziciju od 15 mesta u ukupnom biznisu zemlje.

Na vrh strane