|
Distribucija je deo marketinga koji se odnosi na izbor kanala kroz koje sportski proizvod dospeva njegovih krajnjih potrošača. Distribucija je delatnost posrednika usmerena na plasman proizvoda (vremensko i prostorno povezivanje proizvoda i potrošača). Obično se distributivni kanal sastoji od četiri karike: proizvođač, trgovina na veliko, trgovina na malo, potrošači.
Ulogu kanala distribucije sportskih usluga ima mreža sportskih klubova i sportskih objekta. U ovom slučaju kanal distribucije se svodi na dve karike (proizvođač usluga - potrošač). Ovakav način distribucije predstavlja direktnu prodaju sportskih usluga. Razvijanje kanala distribucije sportskih usluga vezan je sa širenjem mreže sportskih objekta (lokalna, regionalna, nacionalna i slično).
Jedan od načina razvoja distributerske mreže u sportu može da bude franšizing - osnivanje manjih lokalnih klubova kao isturenih odeljenja velikih i poznatih sportskih organizacija. Franšizing je dugoročni ugovor o saradnji među samostalnim preduzećima, od kojih se jedno (primaoc franšizinga) koristi određenim pravilima preduzeća davaoca franšizinga (franšizera).
Moguće su tri strategije distribucije sportskih usluga:
- Intenzivna strategija koja se nastoji da zadovolji osnovne potrebe široke populacije i zahteva stvaranje široke i guste mreže uslužnih punktova;
- Selektivna strategija koja računa na posebne tržišne segmente i oslanja se na ograničenu i specijalizovanu uslužnu mrežu;
- Ekskluzivna strategija koja računa sa elitnom korisničkom populacijom i oslanja se na jedan uslužni centar visokg standarda.
Na vrh strane 
|
