Radi boljeg razumevanja složenijih pojmova i širih značenja marketinga u sportu, kao jednog od menadžersko-radnih funkcija ekonomije i finansija sportske organizacije, neophodno je znati da je marketing ekonomski proces, koji povezuje proizvodnju i potrošnju. U prvom redu, potrebno je posmatrati marketing kao ekonomsko-radnu funkciju, koja obuhvata sve procese, neophodne za identifikaciju, anticipaciju i zadovoljenje potreba na tržištu.

Prema Američkoj asocijaciji za marketing (AMA) "Marketing je proces planiranja i realizacije koncepcija, cena, promocije i distribucije ideja, roba i usluga u cilju razmene dobara na tržištu koja zadovoljava potrebe pojedinaca i organizacija". U osnovi marketinga nalazi se proces razmene, u kome dve ili više strana u procesu kupovine-prodaje, a na osnovu ponude-tražnje, razmenjuju vrednosti radi zadovoljenja svojih potreba.

Ceo savremeni biznis proces, od proizvodnje do potrošnje zasnovan je na marketing pristupu tim kategorijama, odnosno, ako je ranije bio imperativ što više proizvesti, danas je suština u tome da se proizvodi onoliko koliko tržište može da apsorbuje. Dakle da bi se što više proizvelo i to što se proizvelo prodalo, neophodno je prethodno, raditi na uspostavljanju tržišta, odnosno raditi na njemu sa ciljem stimulacije potražnje.

Na vrh strane