Savetnici za odnose sa javnošću pojavili su se 30-tih godina prošlog veka i bili su u službi ne samo preduzeća već i političara. To su pravi stručnjaci koji rade na sveobuhvatnom imidžu neke kompanije, proizvodne marke ili rukovodioca. Odnosi sa javnošću su planirani i trajni napori da se privuče publika za proizvode određene organizacije. Najčešće su to relevantne informacije koje idu u njenu korist i koje organizacija saopštava javnosti. Ovde spadaju sredstva javnog informisanja koja se koriste kao sastavni deo procesa komunikacije jedne organizacije.

Glavna sredstva koja se koriste za obezbeđivanje takvih informacija su "izjave za štampu" i komentari vodećih novinara i urednika. Odnosi sa javnošću često se koriste u saradnji sa reklamom. Mediji imaju veliki uticaj na društveni i privatni život pa je zato cilj svake organizacije da sa medijima ima dobre odnose. Preko njih organizacije nude određene informacije i vesti koje imaju ne samo snagu obaveštavanja već i veliku komercijalnu snagu.

Odnosi sa javnošću, pa i oni u sportu, zahtevaju poštovanje određenih obrazaca:

• 
  * Staviti vašu delatnost u neku aktuelni kontekst;
  * Napraviti neku neobičnu vezu;
  * Organizujte neko istraživanje pa publikujte rezultate;
  * Organizujte projekt, pa ga publikujte;
  * Uradite nešto što se odnosi na veliki broj ljudi;
  * Sponzorišite nekoga ili nešto;
  * Organizujte neki stručni skup;
  * Uključite se u neku od akcija koju organizuju mediji;
  * Budite prvi u nečemu, najbolji, najkvalitetniji;
  * Slušajte (pamtite) kopirajte druge (uspešne);
  * Osmatrajte konkurenciju, posebno ono što nije uradila.

Pogledajte još i ...   Masovni mediji i sport Globalizacija, mediji i sport Mediji slobodno vreme i sport Mediji, manipulacija i sport Mediji, sport i reklame

Komentari na tekst ...   Pošaljite komentar Trenutno nema komentara