Promocija
je proces komunikacije koji obuhvata skup aktivnosti
kojima se proizvodi-usluge sporta predstavljaju auditorijumu
potrošača-korisnika. Program promocije u sportu ima
za cilj:
- *
Prikazivanje (prezentaciju) koristi koje pruža kupovina
ponuđenih sportskih programa-usluga;
* Razlikovanje ponuđenog uslužnog programa od programa
koje sadrži ponuda konkurencije;
* Građenje ugleda firme i stvaranje njene trgovinske
marke
Proces
promocije uključuje dve strane koje komunicraju - pošiljalac
i primalac poruke, pri čemu se služe instrumentima komunikacije
- porukom i medijima, i primenjuju glavne funkcije komuniciranja
- kodiranje, dekodiranje, odgovor i povratna sprega.
Strategija promocije sportske usluge je najpovoljniji
način na koji sportska organizacija postiže svoje ciljeve,
uvođenje firme ili usluge na određeni tržišni segment,
informisanje klijenata o prednostima usluga i o koristima
koje one pružaju.
Sredstva
promocije koja se koriste prilikom komponovanja promocionog
miksa su: 1) Reklama, 2) Lična prodaja, 3) Publicitet,
4) Dopunska promocija. U elitnom sportu su karakteristične
dve vrste reklamnih kampanja: reklame sportskih događaja
i korišćenje sportskog događaja kao mesta i povoda za
reklamne kampanje firmi izvan sporta. Reklamna poruka
se iznosi na diskretno i na ekstravagantan način, korišćenje
publiciteta u sportu zahteva dobro osmišljenju ofanzivnu
kampanju. Oblik publiciteta predstavljaju konferencije
za štampu i brifinzi.
U
sportu se primenjuje lična prodaja u obliku animacije
koju sprovode instruktori-animatori. Tehnologija lične
prodaje u sportu sadrži sledeću proceduru: utvrđivanje
perspektivnih klijenata, specijalizovan pristup klijentima,
primereno-privlačno predstavljanje proizvoda-usluge,
sklapanje kupo-prodajne transakcije sa klijentom. U
sportu poseban značaj za promotivnu strategiju imaju
odnosi sa javnošću (Pablic Relations). To je skup postupaka
kojima se stvaraju i održavaju dobri odnosi sportske
organizacije sa potrošačima i korisnicima sportskih
proizvoda i usluga.
| Pogledajte
još i ... |
| |
 |
Marketing
u sportskoj organizaciji |
|
Marketinška
istraživanja |
|
Marketinške
taktike u sportu |
|
Advertajzing
|
|
Marketing
miks |
|
|
| Komentari
na tekst ... |
| |
|
Pošaljite
komentar |
|
Trenutno
nema komentara |
| |
|
|
|
|
|
|
|
