Menadžer
za marketing i reklame organizuje istraživanje tržišta
primenom posebnih postupaka prikupljanja, obrade i analize
podataka. Rezultate istraživanja tržišne situacije prezentira/
saopštava izvršnom odboru kluba, menadžerima za sportsko-tehnička
i ekonomska pitanja kao i stručnom štabu. Dobijena informacija
se obrađuje u zavisnosti od postavljenih ciljeva, i
u tom smislu biva modifikovana u zavisnosti od tržišne
situacije. Pod uticajem saznanja dobijenih iz takvog
istraživanja, dolazi do promena u planiraniu obrazovno-trenažnog
rada odnosno organizacije usluga i uslova.
Pri kupovini elitnih sportista, pre potpisivanja ugovora
o transferu, klubovi nad njima preduzimaju probne testove
i medicinske preglede. Marketinška istraživanja nastoje
da detaljno upoznaju tržište elitnih sportista ili vrste/
segmente sportskih usluga koje odgovaraju stanju i promenama
fizičkih aktivnosti građana, njihove kupovne sposobnosti
i sklonosti kupovine takvih usluga. Za donošenje odluka
u skladu sa tržišnom situacijom, marketinška istraživanja
imaju zadatak da otkriju i prate potencijalne konkurente
i njihove mogućnosti, način ostvarivanja reklamiranja
i odosa s javnošću (sopstvene mogućnosti ili oslonac
na agencije za marketing i reklamu).
Pošto se tržišna situacija stalno menja, istraživanja
teku neprekidno. Marketinška istraživanja su neophodan
oslonac donošenja marketinških odluka. Marketinška istraživanja
podrazumevaju prikupljanje novih podataka, njihovu obradu,
analizu i prikazivanje/ prezentaciju na određeni način.
Posebni ciljevi takvih istraživanja su 1) ograničavanje
stepena nesigurnosti odlučivanja o tržištu i 2) potreba
stalnog praćenja i kontrolisanja marketinških aktivnosti.
Tačnost
i uspeh odluka menadžmenta sportske organizacije zavisi
od umešnosti izvođenja marketinških istraživanja. Takva
istraživanja se izvode po sledećem redosledu: 1) Definisanje
problema koji treba da se reši, 2) Određivanje potreba
za informacijama, 3) Prikupljanje informacija, 4) Prenos
rezultata istraživanja.
U
marketinškim istraživanjima u sportu mogu da se koriste
metodi koji su razrađeni u istraživanjima tržišta potrošnih
dobara: 1) Korišćenje primarnih i sekundarnih izvora
prikupljanja podataka o tržištu sportskih usluga, 2)
Primena istraživačkih instrumenata, 3) Metoda kontakta
sa predmetom istraživanja.
| Pogledajte
još i ... |
| |
 |
Marketing
u sportskoj organizaciji |
|
Plan
marketinga sportske organizacije |
|
Proizvod-usluga
u sportu |
|
Cena
sportske usluge - proizvoda |
|
Kanali
distribucije sportskog proizvoda |
|
|
| Komentari
na tekst ... |
| |
|
Pošaljite
komentar |
|
Trenutno
nema komentara |
| |
|
|
|
|
|
|
|
