U centru marketinške aktivnosti u sportu je kupac za čiji interes i potrebe sportska organizacija razrađuje i oblikuje svoj proizvod-uslugu, formira njegovu cenu, nalazi najpovoljnije kanale za njegovu isporuku (distribuciju) korisniku u pravo vreme i na pravom mestu, uz najefektniji način njegovog predstavljanja (promocija) i sa posebno obučenim uslužnim personalom.

Ovi aspekti marketinške aktivnosti sportske organizacije čine njen marketing miks. Marketing-miks je kombinacija kontrolisanih marketinških varijabli (5P) kojima se koristi sportska organizacija da bi postigla željeni nivo prodaje na ciljnom tržištu.

Posebnu kombinaciju pomenutih pet komponenti svoje marketinške aktivnosti, sportska organizacija bira u zavisnosti od konkretne tržišne situacije. Tržišnu situaciju uslovljavaju faktori tržišnog okruženja: pravno-regulativni sistem, konkurencija, politički i državni činioci, socijalni aspekti određene aktivnosti, kulturna klima, i sl.

Sportska organizacija - kao uslužna firma - može da postigne svoj cilj ako uspešno kombinuje (miksuje) pet marketinških elemenata (5P - product, price, place, promotion, people).

Pogledajte još i ...   Marketing u sportskoj organizaciji Plan marketinga sportske organizacije Marketinška istraživanja Promocija u sportu Advertajzing

Komentari na tekst ...   Pošaljite komentar Trenutno nema komentara